爱奇艺关闭前台播放量：谁的博弈？谁在受益？

精进攻城狮 · 发表于 2018-10-23 08:46:14

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“他们宣布那天我特别兴奋，我说这个好厉害，忍不住想给龚宇打个电话，觉得真的很了不起。”爱奇艺关闭前台播放量已一月有余，再提及时，灵河传媒CEO白一骢依然很激动。
毕竟视频网站刷量已经是公开的秘密。有资深娱乐营销人士对新浪科技表示，资本围猎之下，很多头部热剧存在一定商业需求。亮眼的播放数据意味着“爆款”，不少制作方默默耕耘数年也未必能出一部招牌，当出现一条“捷径”时自然有人动起脑筋，而高点击量将为下一次商业运作做好铺垫，也能给平台方背书，投资方乐见其成。
于是不少大IP动辄百亿播放量赚足了眼球，也有很多小成本剧预算不够颗粒无收，“中国网民都要不够用了”的调侃更像是讽刺，呼吁只能引发越来越多的抱怨，反刷量措施收效甚微。所以，当爱奇艺开吃第一口螃蟹，就像在一池死水里丢下了一块巨石，终于有点大响动了。
刷量QQ群似乎短暂地惊慌了一阵子，但并没有就此消沉，“爱奇艺后台播放量零售35元/万，100万起30元/万”“爱奇艺热度可刷，私聊”等消息依然出现在一个个对话框中，只是进群的审核更加严格；淘宝上的刷量业务仍旧火热，“承接各种网络推广，优酷8元/万……”的回复照旧，不同的可能是爱奇艺的单子需要“等两三个月”，因为“网站限制，现在做不了”。
而竞争却从未停止，“那些说自己能刷爱奇艺热度的都是骗子。”有刷量商家对新浪科技说道。
有多少热度才算火
按照爱奇艺官方的说法，内容热度由观看行为、互动行为、分享行为三部分指标组成，是对用户评价的动态反馈，数值越高，表明喜欢该内容的用户越多，或者该内容在当前时间节点更受欢迎。
据爱奇艺CTO刘文峰介绍，热度的算法比较复杂，并非直接乘以某个权重，而是综合得出的数据体现。比如正片播放行为对热度的贡献会大于片花播放行为，而如果大批用户在最近进行观看，产生的热度贡献会大于较长时间前的观看行为。当然，针对不同题材内容的算法是统一的，这也造成了多集数内容累计播放量偏高，但热度上可能并不如短剧。受此影响，爱奇艺在部分榜单上的安排也会出现差异化，后续将添加的热度实时风云榜、热度趋势变化图等均会遵循这一思路。
以播放量破150亿的《延禧攻略》为例，其热度峰值为10754，出现在8月26日，也就是大结局当天，随后下降，当前热度为5569。相比之下，动画片《小猪佩奇全集》的累计播放量更高，但其受众面偏窄，用户互动极少，因而热度峰值只有《延禧攻略》的一半，当前热度为4813。