冬天里的一把火：蜻蜓FM“123超级知识节”，为泛知识消费

精进攻城狮

2018年进入最后一个月，年终将至，忙碌一年的中国人也迎来了一个又一个消费狂欢节。新的时代向中国人提出了新的问题：物质消费，究竟要到怎样的程度，才能让内心丰盈？显然，在物质消费之外，精神消费的意义，正在变得越来越重要。
近日，在“双十一”过去之后，蜻蜓FM举办了“123超级知识节”，它被称为“内容消费领域的双十一”，旨在为用户提供与物质生活一样丰富的精神食粮。
泛知识的购物狂欢
蜻蜓FM的“123超级知识节”从11月29日开始，将一直持续到12月10日。在这期间，蜻蜓FM超级会员半年卡、年卡5折优惠，新用户还可0元抢7天免费会员。而在12月1日到3日，用户购买指定专辑后，只需要在打卡页面连续签到七天，就可以享受指定专辑的免单福利。这样的优惠力度，在持续火爆的内容消费领域绝无仅有。
基于“泛知识”的概念展开活动，是蜻蜓FM“123超级知识节”的重中之重。过去的知识付费，偏重于教学型的“硬知识”，而人文类、历史类的“泛知识”缺乏足够关注。然而，相比于“硬知识”，“泛知识”更容易让人产生思考，蜻蜓FM的多档王牌节目，例如高晓松的穿越式漫谈节目《晓年鉴》、梁文道的《八分》、许知远的《艳遇图书馆》，都具备有强烈的“泛知识”特色，他们并不会教育听众如何行动，但却能给人带来理解世界的新角度。
其实不论是这次的“123超级知识节”，还是之前造节“91倾听日”，蜻蜓所做的事，都是在通过各种方式降低用户的收听门槛，进而让音频成为人们美好精神生活的一部分。
进击中的蜻蜓FM
“123超级知识节”，不仅仅是一份对用户的年终回馈，更是进击中的蜻蜓FM所做出的一份年终总结。
过去一年，蜻蜓FM完成了多维度的突破。在内容维度，蜻蜓FM的内容生态呈现精细化和多元化趋势，近期推出的九大内容矩阵不仅有高晓松、梁文道、梁宏达等大咖坐镇强化其人文领军优势，还有全新推出的，由杨澜、青音坐镇，针对女性成长、育儿等经验分享的女性矩阵，许知远、李响坐镇，专门为年轻人解惑人生、职场规划的文化名家蓄势待发矩阵，以及原创自制的大师小课、中国城市文化地图系列IP和超级网络剧等。
而从用户体验上来看，蜻蜓FM将杜比全景声、DTS的音频技术，这些以往只存在于电影院里的360度收听效果融入到超级广播剧中，带上耳机用户即有身临其境的收听体验。技术的突破和引入，让有价值的声音，变得更有力量。
为了迎接即将到来的万物互联时代，蜻蜓FM还对硬件生态进行深度部署，与国内主流手机、汽车、智能音箱和手表厂商展开合作，在不断丰富音频内容以适配用户更广泛的需求的基础上，将自身内容端、用户端的大数据与硬件进行更好的匹配。让未来的音频生活真正呈现多元场景无缝收听的体验。
内容付费，赛程刚刚过半
2017年底，中国的知识付费用户已经达到1.88亿，且用户增长速度越来越快。可见，大家为优质内容付费的观念已经形成，付费成为内容领域不可逆的时代潮流，而关于内容付费的比赛，赛程才刚刚过半。
蜻蜓FM的COO肖轶近期表示，蜻蜓FM的内容付费不等同于知识付费，因为一说起学习知识，就像是完成课程，给人很大的心理压力和负担，而内容付费不一样，大家不仅仅是是为了学习专业知识，提升技能而来，更多的时候是为了学习一种“泛知识”，是为了消遣娱乐和得到精神给养。
因此，蜻蜓FM的付费内容选择多样，既有针对专业技能提升的干货硬知识，也有主打消遣的娱乐内容，以及在人文历史维度提供精神养料的泛知识，泛知识将是蜻蜓FM在后续赛程中最有竞争力的突围武器，而此次“123超级知识节”的消费狂欢，注定会是一个关键性的提速。