Q3大尺寸电视剧增，其中4K TV占电视总出货量44%

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根据IHS Markit市场对大屏幕电视的需求在第三季剧增，其中4K TV占据近44%的电视出货量，达到新高。
根据IHS Markit调查报告，在假期销售旺季，4K电视出货量成长至电视出货量的44%，并占据整体收入的70%以上。

虽然2018年第三季的整体电视出货量较去年持平，但平均的电视屏幕尺寸增加幅度都较一年多以前任何一季更多。虽然世界杯(World Cup)促销活动带来强劲的季节性使今年上半年电视机销量成长超过7%，但西欧、拉丁美洲、中东和非洲的电视机出货量都较去年同期出现两位数的下滑。

随着65吋和76吋电视尺寸的价格跌至新低，60吋及更大尺寸电视的全球出货量较去年同期(第三季)成长超过40%，其中以北美和新兴市场的成长更为强劲。这一成长率较最近几季更高出10%以上。

IHS Markit研究与分析执行总监Paul Gagnon表示：“每年在假日购物旺季，品牌商和零售商都尝试推出越来越大屏幕尺寸的机种，以保持收入成长，并鼓励用户使用4K和智能电视等加值功能。今年，由于各种重要的促销优惠，消费者对于65吋4K TV更感兴趣，导致对于50吋以下的较小屏幕尺寸电视关注减少。”

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由于较大尺寸电视大致上已经从1080p转换到4K了，因此，较大尺寸电视市场的成长，也带动4K分辨率的占有率明显增加。事实上，第三季4K TV出货量达到了近44%的历史新高。由于4K TV持续较高售价以及平均尺寸较大，使其在第三季占整体电视收入的71%以上。8K TV的出货量还非常小，目前仅有一个品牌在日本和中国少量出货中。IHS Markit预计其他品牌将自今年底开始出货8K TV。

在北美，第三季65吋4K液晶电视(LCD TV)的价格从上一季的1,256美元降至平均1,110美元。在中国，65吋电视的平均价格继第二季跌至1,000美元以下后，第三季跌价至更低——仅928美元。随着中国市场竞争加剧，小米(Xiaomi)和其他品牌积极推动价格走低。而在其他地区，65吋4K TV的价格相当高，原因是缺少零售竞争。

在预期假期促销焦点转移至LCD的影响下，今年第三季OLED TV出货量较上季微幅下滑。LCD TV出货量较去年同期增加14%。量子点LCD TV出货量在第三季增加到663,000台，平均尺寸超过60吋。随着65吋TV出货量占有率增加到超过38%的新高记录，OLED TV的平均尺寸也首次增加到超过59吋。

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