无反相机市场争夺日益激烈 2019年或将成为岔路口

shuszhao · 发表于 2019-1-27 09:37:30

无反相机的用户争夺战正日益激烈。为了抓住2020年东京奥运会和网上“晒照片”需求，索尼近期将推出低价位的中端机型。拘泥于单反相机、在无反方面起步较晚的佳能和尼康的高端机型也全面亮相。在智能手机提高画质和功能的背景下，无反相机是日本数码相机领域唯一的增长市场。无反相机是会扭转用户进一步转向智能手机的趋势，还是会因混战而陷入消耗战？2019年或将成为岔路口。

东京的比酷相机(Bic Camera)有乐町店里，卖场中显眼的位置摆放着10多款无反相机，从5万日元左右(约合人民币3121元)的入门机型到超过20万日元(约合人民币12484元)的高端机型都有。

希望在社交网站上发布漂亮照片的人的需求旺盛。日本国际相机影像器材工业协会(CIPA)的数据显示，2018年1-11月，日本国内的无反相机出货量为53万台，同比增长8%。

无反相机市场的竞争日益激烈。索尼2019年2月将时隔3年推出价格在10万日元左右(约合人民币6242元)的新款中端机型α6400。除了佳能和尼康的高端机型之外，包括袖珍的入门机型在内，新商品将展开混战。

各家厂商将增加利用蓝牙和局域网(无线LAN)轻松转发照片的功能，着眼于社交网络用途推进开发。被相机厂商视为竞争对手的是功能不断提升的智能手机。

美国谷歌2018年秋季推出的智能手机“Pixel3”具备能记录按下拍照按钮前后的瞬间、从中选择一张最佳照片的功能。此外，华为的新产品配备3个镜头，从超广角到2.5厘米的近拍，能应对广泛的摄影需求。

一位30多岁的女性公司职员表示将拍摄孩子的日常生活和菜肴等照片。她透露，“过去用数码相机，现在用手机就够了”。

各相机厂商都有着惨痛的记忆。传统型袖珍数码相机在日本国内的出货量2010年达到900万台，由于智能手机的普及，到2017年减少至230万台。卡西欧计算机2018年春季撤出数码相机业务。尼康也在2017年关闭了中国江苏省的数码相机工厂。在智能手机的性能进一步提高的背景下，受到侵蚀的对象正在从数码相机转向无反相机。

为了避免与智能手机的竞争，无反相机将转向高端机型。

佳能和尼康在2018年9月以后相继推出了“全画幅”高端机型。无反相机没有反光镜，能自由设计镜头。厂商将强调利用大型传感器可拍摄高清照片的特点。佳能的“EOS R”裸机为25万日元左右(约合人民币15585元)，最便宜的镜头也超过5万日元(约合人民币3121元)。尼康的“Z7”也处于相同水平，价格昂贵。但这些机型将瞄准专业人士和追求画质的高端业余摄影爱好者。

日本国际相机影像器材工业协会的数据显示，以无反相机出货额除以销量得出的“平均单价”从2017年11月的5.6万日元(约合人民币3490元)提高至2018年11月的6.2万日元(约合人民币3865元)，提高了1成。无反相机转向高性能机型的趋势推高了单价。

不过，现有的数码单反相机的出货量在同一期间减少近3成。佳能的会长御手洗冨士夫认为，“无反相机的新产品以替换现有单反相机为中心。需求或将因东京奥运会而复苏，但相机市场仍将在一段时间里下滑”。

相机行业相关人士表示，佳能和尼康的全画幅机型当初被认为“能拍出智能手机无法拍摄的照片”。而比酷相机有乐町店的负责人表示，“上市之初很多人都来体验，但没有购买。镜头较少这一点似乎正成为绊脚石”。现状是没有达到爆炸式热卖。

相机被智能手机夺走市场的局面和车载导航仪等如出一辙。从新商品相继出现的无反相机市场来看，如果无法挖掘与智能手机不同的需求，其未来也是围绕有限蛋糕的展开消耗战。如果无法应对数字时代的变化，无反相机也将被淘汰的浪潮吞没。