vivo推出子品牌！华为、小米为什么都热衷子品牌？

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2月12日消息，全新手机品牌iQOO手机官方微博发声：“Hello ，this is iQOO”。同时vivo转发了iQOO手机的微博，并称“新年欢迎新朋友”，引发网友对iQOO新品牌的遐想……

2月12日消息，全新手机品牌iQOO手机官方微博发声：“Hello ，this is iQOO”。海报上画面元素极具科技和未来感，视觉中央是明显的iQOO字样。同时vivo转发了iQOO手机的微博，并称“新年欢迎新朋友”，引发网友对iQOO新品牌的遐想。

对此，vivo解释称，iQOO为全新子品牌将独立于vivo运营，并且价格以往vivo的产品价格不同，将冲击5000+以上的价位，打造全新的旗舰系列。

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值得注意的是，iqoo.com这个域名已经上线，不过其主页内容介绍的是vivo品牌。更多关于iQOO品牌的消息，还有待官方公布。

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vivo选择在这个时候推出iQOO子品牌，令人浮想联翩。不仅是源于vivo是否有做好高端机型的实力，更是因为此前1月份，小米正式独立子品牌“红米”，此举引发了华为与小米两家粉丝的疯狂“互怼”。“花粉”（华为的用户）认为小米独立子品牌是想抄袭华为荣耀的成功模式，是以碰瓷的形式去反击华为；“米粉”（小米的用户）觉得华为倚老卖老，红米独立是为了死磕性价比，与荣耀不是一个思路。

孰是孰非我们暂且不讨论。但不可否认，中国手机厂商确实很热衷“华为+荣耀+nova” “小米+红米+美图”这种多品牌战略，例如中兴努比亚，和很久以前的酷派大神、联想乐檬，魅族蓝魅等等。

它们的共同点是：单一品牌影响力不是很高，需要开发子品牌寻找细分市场的机会。

其一是布局不同的细分市场。各大手机厂商推出的子品牌战略针对性都非常强，多数是针对互联网用户，也就是更加年轻化的市场用户。这部分用户的特点是迭代快，对新产品的新特性要求高，互动性强，自然忠诚度也略差。不过，有一点好处是粉丝化的趋势很强，一定程度上加强了忠诚度的引导。

其二是粉丝经济的黏合力效应。国产手机厂商都从苹果和小米的身上看到了粉丝的力量，因此都在有意培养自己的粉丝力量，而原有的品牌相对老套，需要一种新鲜的血液刺激粉丝的追逐，于是靠打造子品牌来吸引粉丝群，进而营造属于自己的一股力量。在这方面国产手机厂商的子品牌战略都在重点布局自己的粉丝力量。

其三是品牌分立寻找定位中的机会。在子品牌分立出来之后，有助于手机厂商分化自己的产品定位，也就是在中低端和中高端有不同的产品定位和品牌分化，这样也有助于在市场上寻找不同的用户群。让用户也能更加明确地找到自己需要的产品。目前一些国产手机厂商也开始介入到中高端市场，抢夺更高的利润率，靠不同品牌定位不同的用户群。

其四是迎合渠道需求。互联网经济的发展带来的就是一种互联网思维和战略的应用，其中对于手机市场而言，主要就是压缩传统渠道，通过电商等更加扁平的策略，通过互联网渠道分化手机。这也是现在很多价格更加实惠的手机走得一种路线。尤其是，随着电信营运商补贴金额的减少，中国手机厂商都在进一步拓展自家品牌的销售通路，在线销售以及网络商店等管道的应用也越来越宽泛。

这也是国产智能手机市场的一道特殊的风景。

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天心雪

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