苹果头戴式AR不会成为其新暴利来源

shuszhao

有人认为5G时代会引爆VR/AR的发展步伐，因为网速更快了，延迟降低了，这样体验会好许多。不过，笔者并不认为会如此。虚拟设备的可供体验内容有限，尤其是头戴式模式对于用户而言还是过于繁琐，不如手机或者眼镜本身，如果达不到这种便利的话，还是难以真正地进入到大众视野，只能局限于一定的市场，比如影院、游戏等等市场。虽然电竞市场非常火爆，但也不是VR真正火爆的重要载体，因为很多游戏本身对于VR/AR来说，并不是最好的“出口”。

苹果头戴式AR要来了？

近日，著名苹果分析师郭明錤预测，Apple第一代头戴式AR装置将在2019年第四季度至2020第二季度量产。郭明錤认为，AR为Apple未来成长关键事业之一，Apple AR装置将会与iPhone整合，iPhone负责运算、连网、室内定位与室外定位，头戴式AR装置负责显示，“Apple第一代头戴式AR装置仍有许多改善空间，但我们相信此产品会带来全新用户体验与定义AR用户接口，将来竞争对手若要推出AR相关产品，可能都会仿效Apple的设计。”

众所周知，对于苹果而言，当自己的旗舰iPhone面临着市场份额增长匮乏，在很多市场的份额不增反降，价格居高不下，虽然苹果已经开始重新审视自己的定价体系，计划在未来调整自己的定价策略，但这只是一方面。更多的还是用户已经对iPhone出现了审美疲劳，并不再以拥有一部iPhone产品而自豪。再加上苹果公司的创新意识不够，创新性产品并没有获得用户的认可。在双重压力下，竞争对手的产品反而在价格和创新性等方面都略胜一筹，这样苹果公司的产品出现滞销也就在所难免了。

有人说当务之急，苹果公司应该推出更多的新产品，以重新唤醒用户的认可和追捧。但是以前那种状况估计很难再出现了。在5G手机呼啸而来的时候，苹果公司因为和高通之间的纠葛错过了第一波发展潮，这本身就已经是一次滞后了。如果苹果公司要自己研发自己的基带产品的话，或许推出5G智能手机的时间还要延后。这样的话，无疑会再次错过最佳的布局时间。当然，针对5G手机相信苹果公司也会大力发展和追随，而不会错过太久的时间。关键的因素还是如何推出自己的产品，以及能不能带来一种新兴的革命性产品。这一点，我们看到三星和华为都推出了自己的可折叠手机，给市场眼前一亮的观感。

其实，当智能手机的发展面临着越来越大的竞争压力的时候，苹果公司也在想着突围的方向，AR或许就是其计划调整的方向之一，借助iPhone的协同作用，推出AR貌似也是一个不错的策略。不过因为可穿戴设备本身的局限性，尤其是在技术上的突破还难以真正给用户一种全新的体验，头戴式AR对于更多的用户来说，还不是最好的体验模式。佩戴过于繁琐和憋闷，人们还需要类似于手机这种简单和简约的产品模式。而此前谷歌眼镜那种轻便型智能眼镜也是可以接受的，头戴式只能局限于一定的使用场景中，这样就阻碍了进入大众市场的机会和契机。更何况头戴式VR的发展已经走过了一些年头了，HTC、索尼、Oculus等等厂商已经布局多年，但依然没有真正地引爆大众市场，只是在一定的小众市场内获得了用户的支持。而苹果在意的是大众市场，并不是小众市场。苹果公司的爆款也是在大众市场获得了巨大的成功，才带来其万亿市值的增长。

VR/AR在2019年会井喷吗？

有一些分析者认为在2019年市场会迎来VR/AR的火爆或者说井喷行情。理由之一就是5G的即将商用，带来了更多的网络方面的支持，此外巨头们经过了多年在这个市场的耕耘，也会带来一些新品参与市场竞争，并带来更多的用户体验。但是，是不是真的会如此呢？其实不见得。在刚刚结束的MWC2019展会上，我们看到的是大量的5G产品，包括5G智能手机的火爆亮相，并得到更多的经销商、运营商、内容商、制造商的关注，但并没有更多的关于VR/AR的消息，这也从一个侧面说明，市场的兴奋点不在这里，那么，VR/AR凭什么会出现井喷行情？

市场预期，AR的市场容量、竞争趋势、细分市场需求趋势在2019年或将出现一些新的变化，这一点是毋庸置疑的。依据国家统计局、国家海关总署、国家发改委、国家商务部、国家工业和信息化部、行业协会、国内外相关刊物杂志等的基础信息显示，5G网络的普及或将在一定的垂直领域能够带来新发展机会，比如在医疗、电力、制造、游戏等行业布局AR，并可以在远程信息交互方面有新的应用机会。此外，有预期认为，AR在工业互联网的发展中可以发挥重要作用，它可以推动传统交互模式改变。20%的VR/AR设备有望让用户习惯语音交互，语音识别技术将摆脱手柄及传感器的限制。

当然，更重要的是移动VR/AR的发展机会，会不会出现新契机？在一定范围内，需要内容开发商的努力，目前国内线下体验店游戏收入占比整体VR游戏收入超过八成。但还远远不够，更多的游戏内容，尤其是针对大众市场的应用内容才是关键。有数据预期显示，到2023年，市场上会有超过十亿人次访问安装VR设备的消费场所。到2024年，55%的中国大中型企业将为部分员工部署AR提升工作效率。 到2024年，7%的国内企业将以VR应用作为支持推动跨区域协作的解决方案工作场所和团队合作模式将迎来转型与升级。未来将有更多的线下娱乐场所如电影院、主题公园、游艺厅以及网吧等向顾客提供VR体验项目。

不过，这是对未来的预期，2019年的发展机会，其实还是看巨头们的产品会不会出现新的发展方向，尤其是有没有真正的可以打动用户的产品出现。目前，Facebook、微软、谷歌、苹果等巨头都已在该领域积极布局。国际数据公司IDC近日对2019年VR/AR市场进行了预测。IDC认为，2019年会有35%的VR一体机将被应用于家庭观影。家庭IMAX观影将有望被定义，厂商将带来更清晰，交互更人性化的VR观影设备，并有望引领全球观影VR市场发展。此外，5G网络将带动VR/AR安全巡检市场发展。特别在AR领域，电力、制造等巡检将布局AR应用，配合5G网络更好提供远程信息交互及支援。当然，未来VR/AR在行业应用中会有更多的商用场景被发掘，比如教育、医疗等。

大市场预期是值得期待的，而苹果布局AR是不是可以成为其在iPhone之外的又一个暴利的来源，目前来看还不现实，或许能够搭载着iPhone给用户提供更多的娱乐选择方向，但也仅仅是一个补充。就如同Apple Watch曾被寄予厚望，但并没有真正地带来一种彻底的革命式改变。在AR市场，或许仅仅是一个补充，不会成为真正的杀手级产品。更何况还有HTC、索尼、Oculus的竞争。

南亭好远

了解一下

lqsgg

  

sun5304

  

heming2216

shuobing

头戴式的要足够轻便，否则时间长了会压迫颈椎。虚拟现实越来越近了

地沟油

      

zhifang88

分析得不错

red_chen

市场对苹果信心不复以往，不看好