Interbrand：2019年度全球最具价值100大品牌榜

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国际品牌咨询机构Interbrand发布2019年全球品牌100强榜单，这也是该品牌榜的第20次发布。苹果蝉联榜首，品牌价值达2342.41亿美元，较上年增长9%。谷歌和亚马逊分列第二、三位，品牌价值分别为1677.13亿美元和1252.63亿美元。进入前10的品牌还有：微软、可口可乐、三星、丰田、奔驰、麦当劳和迪士尼。华为成为中国唯一上榜品牌，排名第74位，品牌价值为68.87亿美元，较上年下降9%。

今年全球100大品牌价值总计达2.1309万亿美元，较去年增长5.7%，百强榜的门槛是47.81亿美元。今年新上榜的品牌是：优步(87)和领英(98)。戴尔则重新回到了百强榜，名列第63位。

今年排行榜上价值上升幅度最高的10个品牌分别是：万事达卡(+25%)、亚马逊(+24%)、赛福时(+24%)、星巴克(+23%)、古驰(+23%)、Adobe(+20%)、维萨(+19%)、卡特彼勒(+19%)、任天堂(+18%)和微软(+17%)。

百强榜中最多的是汽车品牌，达到15个。榜单中还包括金融服务品牌12个，奢侈品牌9个，快销品牌9个，科技品牌9个，商业服务品牌8个，电子品牌7个，多元化品牌5个，酒类品牌5个，媒体品牌5个，饮料品牌3个，餐饮品牌3个，物流品牌3个，运动品牌2个，零售品牌2个，服饰品牌2个，能源品牌1个。

2000年发布的第一份品牌报告中的100大品牌，只有31个还在今年的名单上。在过去这些年，已经有137个品牌退出了百强品牌榜。可口可乐和微软是20年来一直保持在前十强的品牌。

本排行榜以海外销售额比例超过30%的企业为对象，Interbrand将财务实力、未来发展潜力等换算为金额，对品牌价值进行比较。具体的品牌价值衡量指标包括：品牌产品或者服务的财务绩效，品牌在购买决策中扮演的角色，品牌的竞争实力及其建立忠诚度的能力，以及未来的可持续需求和利润。

排名  品牌 所属地  领域  品牌价值/年增长率  母公司

01、苹果(Apple) 美国 科技  2342.41亿美元/+9%

02、谷歌(Google) 美国 科技  1677.13亿美元/+8%  Alphabet

03、亚马逊(Amazon) 美国 科技  1252.63亿美元/+24%

04、微软(Microsoft) 美国 科技  1088.47亿美元/+17%  微软公司

05、可口可乐(Coca-Cola) 美国  饮料  633.65亿美元/-4%  可口可乐公司

06、三星电子(Samsung) 韩国 科技  610.98亿美元/+2%

07、丰田汽车(Toyota) 日本 汽车  562.46亿美元/+5%

08、梅赛德斯奔驰(Mercedes-Benz) 德国 汽车  508.32亿美元/+5% 戴姆勒集团

09、麦当劳(McDonald)  美国 餐饮  453.62亿美元/+4%

10、迪士尼(Disney)  美国  媒体  443.52亿美元/+11% 华特迪士尼公司

11、宝马(BMW) 德国 汽车  414.40亿美元/+1% 宝马集团

12、国际商业机器(IBM)  美国 商业服务  403.81亿美元/-6%

13、英特尔(Intel)  美国 科技  401.97亿美元/-7%

14、脸书(Facebook)  美国 科技  398.57亿美元/-12%

15、思科(Cisco) 美国 商业服务  355.59亿美元/+3%

16、耐克(Nike)  美国  体育产品  323.76亿美元/+7%

17、路易威登(Louis Vuitton) 法国 奢侈品  322.23亿美元/+14%  LVMH集团

18、甲骨文(Oracle)  美国 商业服务   262.88亿美元/+1%

19、通用电气(GE)  美国 多样化   255.66亿美元/-22%

20、思爱普(SAP) 德国 商业服务   250.92亿美元/+10%

21、本田(Honda) 日本 汽车  244.22亿美元/+3%

22、香奈儿(Chanel) 法国 奢侈品  221.34亿美元/+11%

23、美国运通(American Express)   美国 金融服务  216.29亿美元/+13%

24、百事可乐(Pepsi)  美国  饮料  204.88亿美元/-1%  百事公司

25、JP摩根(J.P. Morgan)  美国 金融服务  190.44亿美元/+8%  摩根大通

26、宜家(IKEA) 瑞典 零售  184.07亿美元/+5%

27、联合包裹服务(UPS)  美国 物流  180.72亿美元/+7%

28、爱马仕(Hermes) 法国 奢侈品  179.20亿美元/+9%

29、ZARA 西班牙 服饰  171.75亿美元/-3%   Inditex集团

30、H&M 瑞典 服饰  163.45亿美元/-3%

31、埃森哲(Accenture) 美国 商业服务  162.05亿美元/+14%

32、百威(Budweiser) 美国  酒类 160.18亿美元/+3%  百威英博集团

33、古驰(Gucci) 意大利 奢侈品 159.49亿美元/+23%  开云集团

34、帮宝适(Pampers)  美国 快消品  157.73亿美元/-5% 宝洁公司

35、福特(Ford) 美国 汽车  143.25亿美元/+2% 福特汽车公司

36、现代汽车(Hyundai) 韩国 汽车  141.56亿美元/+5% 现代起亚集团

37、吉列(Gillette)   美国 快消品 137.53亿美元/-18% 宝洁公司

38、雀巢咖啡(Nescafe) 瑞士 饮料  136.05亿美元/+4% 雀巢集团

39、Adobe 美国 商业服务  129.37亿美元/+20%

40、大众(Volkswagen) 德国 汽车  129.21亿美元/+6% 大众汽车集团

41、花旗(Citi)  美国 金融服务  126.97亿美元/+10% 花旗集团

42、奥迪(Audi) 德国 汽车  126.89亿美元/+4% 大众汽车集团

43、安联(Allianz) 德国 金融服务  120.78亿美元/+12%

44、eBay 美国 零售 120.10亿美元/-8%

45、阿迪达斯(adidas) 德国 体育产品  119.92亿美元/+11% 阿迪达斯集团

46、安盛(AXA) 法国 金融服务  118.30亿美元/+6%

47、汇丰(HSBC) 英国 金融服务  118.16亿美元/+5%

48、星巴克(Starbucks)  美国 餐饮  117.98亿美元/+23%

49、飞利浦(Philips) 荷兰 电子  116.61亿美元/-4%

50、保时捷(Porsche) 德国 汽车  116.52亿美元/+9%  大众汽车集团

51、欧莱雅(L'oreal) 法国 快消品  115.89亿美元/+4%

52、日产(Nissan) 日本 汽车  115.02亿美元/-6%

53、高盛(Goldman Sachs)  美国 金融服务  113.52亿美元/-4%

54、惠普(HP)  美国 电子  108.91亿美元/+4%

55、维萨(Visa)  美国 金融服务  107.56亿美元/+19%

56、索尼(Sony) 日本 电子 105.14亿美元/+13%

57、家乐氏(Kellogg)  美国 快消品  104.19亿美元/-2%

58、西门子(Siemens) 德国 多样化  102.59亿美元/+1%

59、达能(Danone) 法国 快消品  99.15亿美元/+4%

60、雀巢(Nestle) 瑞士 快消品  95.34亿美元/+7%  雀巢集团

61、佳能(Canon) 日本 电子  94.82亿美元/-9%

62、万事达卡(MasterCard)  美国 金融服务  94.30亿美元/+25%

63、戴尔(Dell) 美国 电子  90.86亿美元

64、3M 美国 多样化  90.35亿美元/-1%

65、奈飞(Netflix)  美国 媒体 89.63亿美元/+10%

66、高露洁(Colgate) 美国 快消品  88.24亿美元/+2%  高露洁棕榄

67、桑坦德银行(Santander)  西班牙  金融服务  85.21亿美元/+13%

68、卡地亚(Cartier) 法国 奢侈品  81.92亿美元/+7%  历峰集团

69、摩根士丹利(Morgan Stanley) 美国 金融服务  81.85亿美元/-7%

70、赛福时(Salesforce) 美国 商业服务  80.04亿美元/+24%

71、慧与(Hewlett Packard Enterprise)  美国 商业服务  79.09亿美元/-3%

72、贝宝(PayPal) 美国 金融服务  76.04亿美元/+15%

73、联邦快递(FedEx)  美国 物流  69.98亿美元/+2%

74、华为(Huawei)  中国 科技  68.87亿美元/-9%

75、乐高(LEGO) 丹麦 快消品  68.84亿美元/+5%

76、卡特彼勒(Caterpillar) 美国 多样化  67.91亿美元/+19%

77、法拉利(Ferrari) 意大利 汽车  64.58亿美元/+12%

78、起亚(Kia) 韩国 汽车  64.28亿美元/-7%  现代起亚集团

79、科罗娜(Corona) 墨西哥 酒类  63.69亿美元/+15%  百威英博集团

80、杰克丹尼(Jack Daniel's) 美国 酒类  63.47亿美元/+13%  百富门

81、松下(Panasonic) 日本 电子  61.89亿美元/-2%

82、迪奥(Dior) 法国 奢侈品 60.45亿美元/+16%  LVMH集团

83、敦豪(DHL) 德国 物流  59.87亿美元/+2%  德国邮政敦豪集团

84、迪尔(John Deere) 美国 多样化  58.83亿美元/+9%

85、路虎(Land Rover) 英国 汽车 58.55亿美元/-6%  塔塔汽车集团

86、强生(Johnson & Johnson) 美国 快消品  57.20亿美元/-8%

87、优步(Uber) 美国 科技  57.14亿美元

88、喜力(Heineken)  荷兰 酒类  56.26亿美元/+4%

89、任天堂(Nintendo) 日本 电子   55.50亿美元/+18%

90、迷你(MINI)  英国 汽车 55.32亿美元/+5%  宝马集团

91、探索(Discovery) 美国 媒体  55.25亿美元/-4%

92、Spotify 瑞典 媒体  55.16亿美元/+7%

93、肯德基(KFC) 美国 餐饮  55.09亿美元/+1%  百胜餐饮集团

94、蒂芙尼(Tiffany & Co.) 美国 奢侈品  53.35亿美元/-5%

95、轩尼诗(Hennessy) 法国 酒类  52.97亿美元/+12%  LVMH集团

96、博柏利(Burberry) 英国 奢侈品  52.05亿美元/+4%

97、壳牌(Shell) 荷兰 能源  51.05亿美元/-3%

98、领英(LinkedIn) 美国 媒体  48.36亿美元  微软公司

99、哈雷戴维森(Harley-Davidson)  美国 汽车  47.93亿美元/-7%

100、普拉达(Prada) 意大利 奢侈品  47.81亿美元/-1%

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是我看错了吗？中国就华为？

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