一部iPhone利润等于30部安卓旗舰，苹果到底有多会赚钱？

shuszhao

在 2019 年 Q3 季度，全球智能手机总利润约为 120 亿美元，其中苹果独占了近 66% 的收成，约合 80 亿美元，蝉联利润冠军。余下 34% 大部分是由三星、华为、OPPO、vivo 和小米所得。为什么苹果年年没创新，大家都嫌弃说“坚决不买”的情况下，还能拿走智能手机66%的利润呢？

近年来，不少消费者都在吐槽苹果在失去乔布斯之后也丢掉了创新，国产安卓手机从拍照技术，到屏幕技术1年迭代好几次，反观iPhone的刘海屏3年不变，库克年年吃老本。
安卓手机也在不少功能上都赶超 iPhone，也成为了不少用户的新选择。但值得一提的是，在盈利数据上，苹果却一直高利润的保持优势。
据市场研究机构 Counterpoint Research 近日发布的最新报告显示，在 2019 年 Q3 季度，全球智能手机总利润约为 120 亿美元，其中苹果独占了近 66% 的收成，约合 80 亿美元，蝉联利润冠军。余下 34% 大部分是由三星、华为、OPPO、vivo 和小米所得。

Counterpoint 分析师 Karn Chauhan 在报告中写道：
苹果在全球手机市场上独占鳌头，拿下了 66％ 的行业利润和 32％ 的整体手机收入。在美国、欧盟和日本等主要市场上，忠实的高级用户群是苹果在行业里一绝骑尘的重要原因。
为什么苹果年年没创新，大家都嫌弃说“坚决不买”的情况下，还能拿走智能手机66%的利润呢？

苹果的“低成本+高售价”战略


各大品牌在推出新机之后都会有专业研究报告拆解并分析其BOM成本，苹果每年的新款iPhone也不例外。
就拿今年最贵的iPhone 11 Pro Max 512G举例。
专业人士拆解后指出，iPhone 11 Pro Max 512G最贵的是三摄相机模块，73.5美元；其次是XDR屏幕和A13处理器，分别为66.5美元和64美元。
整机硬件成本总计大概490.5美元，约合人民币也就3445元。（实际上以苹果几亿的销量，成本能压得更低）
而这款成本约合人民币3445元的手机，官网售价却高达12699元。
也就是说，不算广告税费、组装研发等支出，iPhone 11 Pro Max 512G的硬件成本价仅占手机售价的27%，iPhone售价是成本的4倍！意味着卖一台iPhone 11 Pro Max 512G，苹果有9254块的利润空间。
我们再来看看总利润排二名的三星，用它和苹果对比一下。
三星今年的旗舰S10+（8+128G）官网售价6399，但实际硬件成本为420美元（约合人民币2950元）。
也就说S10+的硬件成本占手机售价的46%，苹果则是27%，国产手机更不用说了，走性价比路线成本会更高。
如此对比，苹果才是真正的“暴利”，在成本控制下甩开第二名一大截。

为何苹果能保持高利润水平？


首先，苹果拥有一条强大的供应链，如在中国有很多富士康工厂，而这些工厂主要是苹果进行集装的主要基地，苹果将组装工作转移我们这些发展中国家，获得价格相对较低的人工。
并且苹果在硬件供应商选择方面，从来不会固定用哪几家，而是在超过两百家的供应商中，选择价格最便宜的。
这样苹果就可以在多家竞争下，取得一个较低的价格。
以上因素使苹果获得低成本的优势。
此外， Counterpoint 研究总监闫占孟认为，苹果是依靠封闭的生态系统而明显领先，三星次之(三星获得的总利润占比最接近苹果，为17%)，未来手机厂商会面向服务的转型而带来更多的利润提升，目前已经有厂商的软件服务纯利润高于硬件所带来的纯利润。
苹果在美国、欧洲、日本等主要市场拥有忠实的高端用户基础，这是苹果保持高利润水平的原因之一，其整体生态系统便足以保证稳定的收入流。

国产安卓机异军突起



值得一提的是，虽然苹果在这方面的份额仍然让其他大厂望尘莫及，但在 2017 年，苹果对全球智能手机市场总利润的贡献曾一度达到 92%。当时，利润率最高的十款手机里有 8 款是 iPhone（其余两款为三星手机）；前五名均为 iPhone。也就是说，眼下苹果 iPhone 在全球智能手机市场总利润的占比已经大幅度下降。

分析师 Karn Chauhan 还对国产安卓机的表现作了一番评价，他表示：

中国智能手机品牌的利润率很低，但情况已经比往年要好多了。这些手机品牌正在向中国以外的市场扩张并渗透到高端价格区间，它们提供了价格合理且功能齐全的旗舰产品，为消费者提供了更多的选择。这在一定程度上刺激了利润的增长。

实际上，在 2018 年 Q2 的时候，国产安卓机的表现就十分“勇猛”。当时，苹果 iPhone 的利润在全球智能手机市场总利润中的占比已经下滑明显，只占到 62%；三星的份额同比有所下降，为 17%，后面跟着国产手机华为（8%）、OPPO（5%）、vivo（4%）和小米（3%）
虽然国产安卓机的利润贡献率看起来微不足道，然而它们的利润增幅却十分亮眼，其中，小米在 2018 年 Q2 的利润增幅为 746%，华为利润增幅为 107%，vivo 和 OPPO 分别为 24% 和 23%。
虽然苹果手机在利润率方面仍是整个产业中的佼佼者，但不可否认的是，安卓机正不断地从苹果手中“夺走”一些份额。

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