苹果承认新冠疫情将冲击iPhone供应以及中国需求

shuszhao

2020年1月28日苹果发布的季度财报指引反映了当时所能够取得的讯息以及对2月10日农历新年展延假期结束后复工速度的最佳预测。
中国各地正在复工，但苹果恢复正常状况的速度比预期慢 。因此， 受到两项主要因素影响，苹果预期将无法达成2020年度第2季(截至3月底为止)营收预估。

苹果公司于美东时间2月17日下午4时整宣布 ，因应2019年新型冠状病毒疾病(COVID-19)疫情、已经将先前宣布的捐款增加一倍以上以支持这项历史性的公共卫生努力。
苹果表示，2020年1月28日发布的季度财报指引反映了当时所能够取得的讯息以及对2月10日农历新年展延假期结束后复工速度的最佳预测。
中国各地正在复工，但苹果恢复正常状况的速度比预期慢 。因此， 受到两项主要因素影响，苹果预期将无法达成2020年度第2季(截至3月底为止)营收预估。
苹果公司在其官网发布声明称，由于全球范围内的iPhone供应将受到暂时限制，且全球重点市场的部分用户需求出现变化，该公司的全球范围营收暂时面临负面影响，“我们预计不会达到1月28日提供、截至今年3月的财季收入指引。”
全球iPhone供应将暂时受到限制 ：尽管苹果的iPhone制造合作伙伴地点位于湖北省以外地区、并且所有这些设施都已复工，但 拉升产量的速度比预期缓慢 。每位帮忙生产这些产品的人的健康和福祉是苹果最关心的，随着产量的持续扩增，苹果正与旗下供应商和公共卫生专家密切谘询。 这部分的iPhone供给短缺将暂时影响全球营收 。
中国境内对苹果产品的需求已受到影响 ：苹果在中国的所有商店以及许多合作伙伴的店面都已关闭。此外，仍开门营业的店面营业时间则是缩短且顾客流量很低。 苹果正逐步让零售商店恢复营业、并将持续在安全考量下尽可能缓步进行重启。 苹果在中国的企业办公室和联络中心都已重启 ，苹果线上商店则是一直保持开放。截至目前为止，中国以外地区客户对苹果各类产品与服务类别的需求一直很强劲并符合公司原先的预期。
苹果一直以来的优先考量是员工、供应链合作伙伴、顾客以及营运所在社区的健康与安全。 苹果 1月28日发布的财报新闻稿显示 ，2020年度第1季(截至2019年12月28日为止)14.8%的营收是来自大中华地区、低于一年前的15.6%。大中华地区第1季营收年增3.1%至135.78亿美元、成长幅度明显逊于苹果的整体增幅(9%)。 苹果当时预估2020年度第2季营收将介于630-670亿美元之间(中间值为650亿美元) 。
作为对照，苹果2020年度第1季营收年增9%至史上最高的918.19亿美元。 美国股市2月17日因总统日休市一天。 嘉实XQ全球赢家报价系统显示，苹果2月14日上涨0.02%、收324.95美元，今年迄今上涨10.66%。 苹果甫于2月12日写下327.20美元的历史收盘新高纪录。
苹果表示，由于情况正在发生变化，将在4月的财报电话会上提供更多信息。声明还强调，苹果公司的基本面依旧强大，任何对业务的影响只是暂时的。
1月28日美股盘后，苹果发布了截至2019年12月底、公司2020财年第一财季的利好财报。下一财季指引（公司2020财年二季度，也是2020自然年一季度）也利好，苹果预计截至3月的季度营收为630亿至670亿美元，高于分析师预期的624.5亿美元，等于同比至少增长8.6%。
在iPhone新品的大力推动下，苹果于去年末的重磅购物季交出了漂亮成绩单。上一季度，苹果每股收益（EPS）和净利润均创历史新高，营业收入史上首次突破900亿美元，AirPods在内的配件收入首次突破100亿美元，iPhone销售收入创史上第二高，中国市场的销售业绩逆转跌势。
尽管苹果正在强调从硬件销售向服务订阅为核心的模式转型，iPhone营收占总收入的比重也逐季降低，市场还是非常关注提供公司收入超过半数的手机所得。上一季度，iPhone在美国市场的营收史上首次突破1000亿美元；相比之下，增长最快的可穿戴家居配件类收入“仅”为245亿美元。
这不是苹果第一次下调营收指引了。
2019年1月2日美股盘后，苹果曾意外宣布，下调2019财年第一财季（2018自然年四季度）的营收和毛利率预期，主要因新产品供应限制与一些新兴市场疲软。当时距离官方给出的营收指引仅过去60天，是2007年推出iPhone以来首次在公布季报之前下调季度营收指引。
营收预警发布后，苹果盘后股价一度深跌8%，触及52周新低；次日大幅收跌9.96%，创六年最大单日跌幅，收创逾一年半新低，全天市值缩水逾746亿美元。
下调业绩指引后，苹果CEO库克曾对媒体称，观察苹果最重要的指标不是iPhone销量，2018财年四季度，剔除iPhone后苹果收入增长了19%，“苹果的核心优势是创新、客户满意度和忠诚度、生态系统等，不看好苹果的华尔街人士可能低估了苹果不断成长的设备和服务生态系统。”
苹果上周五收盘微涨，股价接近325美元，也接近历史新高，今年以来苹果累涨近11%，市值接近1.4万亿美元。

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