2021Q2智能手机市场：苹果出货量创纪录，小米成全球第二大

shuszhao · 发表于 2021-8-12 09:09:59

根据Counterpoint的市场监测服务的最新报告，由于全球智能手机零部件持续的组件短缺以及欧洲、亚洲国家因疫情反复实施社交隔离措施，2021年二季度全球智能手机出货量环比下降了7%。然而，出货量较去年同期增长19%，主要是因为几个主要经济体疫苗接种率上升，虽有疫情反复，但是这些政府并没有实施类似去年同期的严格的社交隔离政策。

研究总监Tarun Pathak在评论OEM排名时指出，"虽然三星守住了榜首位置，但其市场份额在2021年第二季度下降了超过3个百分点至18%。由于印度、中美洲和拉丁美洲以及东南亚等一些关键地区的季节性需求疲软，以及越南因疫情反复而导致生产中断，三星出货量有所下降。而小米却见证了有史以来最好的一个季度，其在中国、东南亚和欧洲的市场份额都有所增加。虽然苹果市场份额跌至第三位，但由于市场对iPhone需求强劲，苹果第二季度的出货量创下新高。OPPO和vivo守住了他们前五名的位置。OPPO继续向中国以外的市场扩张，vivo则连续第二个季度在中国市场取得领先。"

研究分析师Aman Chaudhary在评论厂商销售额时指出："全球智能手机出货量收入突破960亿美元（以批发价格计算），同比增长25%，但环比下降16%。这是因为在手机行业整体面临零件供应紧张的情况。由于市场对iPhone 12系列的需求韧性较强，在销售额方面，苹果的销售额在第二季度占总体市场销售额的41%，创历史最高记录。其次是三星、OPPO、小米和vivo。然而，小米在销售额方面在第二季度也取得进展，成为前五名厂商中唯一收入保持连续增长的品牌。在红米Note和小米11系列的强劲表现推动下，小米的销售额占全市场销售额的比重超过9%，是有史以来最高水平"

高级分析师Harmeet Singh Walia在评论小米创纪录的出货量时指出："在高端和中低价位设备的共同推动下，小米的出货量首次突破了5000万。由于新一波疫情，小米在印度的业绩有所下滑，但小米的表现还是非常出色。其出货量的增长可以归功于小米在欧洲、东南亚、中美洲和拉丁美洲等地区的良好表现。在这些地区，小米夺取了三星和华为腾出的市场份额。东南亚和欧洲是小米的亮点，这两个地区在第二季度对中档设备的需求有所增加。"

摘要：

[li]三星第二季度由于供应限制，出货量环比下降24%，同比仅增长7%达到5790万台。尽管2021年第二季度三星的销售额同比增长了7%，但环比却下降了30%。三星在印度、欧洲、中美洲和拉丁美洲等地区正实现产品结构和渠道战略的多样化。由于三星在美国地区供应限制和低库存情况限制了其增长，三星也在该地区将重点转向高端设备，而不是中端系列，[/li][li]小米在第二季度录得8%的季度出货量增长，而在红米9、Note9和Note10系列的强劲需求推动下，小米出货量同比增长高达的98%。市场对高端小米11系列的需求也十分强劲。这种高端和中低端设备的组合使小米在2021年第二季度实现了有史以来最高的智能手机销售额。[/li][li]苹果的智能手机出货量环比下降18%，但同比增长30%达到4890万台，主要因为市场对iPhone 12系列的需求仍然很高。得益于苹果强大的行业关系，谨慎的供应链管理，运输管理，以及缩短工厂到销售网点时间的能力，苹果供应能力没有受到行业芯片短缺的影响，销售额同比增长了52%。[/li][li]OPPO在2021年二季度出货量环比下降12%至3360万台。其市场份额从一季度的11%下降到二季度10%。然而，OPPO出货量较去年同期增长37%，去年二季度OPPO市场仅为9%。由于OPPO全球扩张策略和中国智能手机市场稳定的表现，OPPO的销售额展现了同样的趋势。其销售额环比下降10%，而同比增长超过50%。[/li][li]vivo二季度出货量环比下降8%，但同比增长44%，达到 3250万台。vivo的增长主要是由其在中国市场的强劲表现推动的，它已经连续第二个季度在中国市场保持领先地位。在S9、Y52s和Y31等中端机型稳健表现的推动下，vivo的销售额同比增长了69%。[/li][li]在其他主要OEM中，OnePlus、realme和联想集团增长最快。2021年第二季度，OnePlus同比增长170%，其Nord N系列在北美和西欧市场表现出色。realme在二季度录得同比增长135%，其在中国市场的表现强劲，同时realme也在东南亚的积极布局，今年3月realme推出的C系列表现最为出色。除此之外，本季度realme在印度的累计出货量也达到了5000万台，是迄今为止印度所有品牌中最快的。联想由于其Moto E7 Plus在拉丁美洲以及Moto G Play 2021在北美的成功表现，其出货量增长了110%。[/li]