2014年11月中国平板电脑市场调查分析

拜访春天

2014年11月

中国平板电脑市场

上，品牌榜依旧保持

苹果

与

三星

领跑，联想台电紧随其后的关注格局，国际品牌仍占据优势地位。值得关注的是，苹果iPad Air 2超越前代产品高居榜首，新品上升势头强劲。参数方面，本月8英寸以下产品关注度下滑2.3%，流失的份额主要转向10英寸以上大屏产品。

苹果与三星所占关注份额接近五成

11月平板电脑市场上，苹果与三星领跑品牌榜，两家厂商所占关注份额分别为31.8%和17.7%。联想、台电与Colorfly三家本土厂商处于第二阵营，用户关注度主要集中于6.0%-10.0%之间，彼此间竞争较为激烈。华硕等五家品牌分列第六至第十名，所占份额均在5.0%以下，同前五名差距较大。

2014年11月中国平板电脑市场品牌关注比例分布

蓝魔与原道品牌关注排名互换

对比10-11月平板市场品牌关注度数据来看，除蓝魔与原道排名互换外，其余品牌关注排名同上月保持一致。关注比例变化方面，苹果iPad新品的余温犹在，所占关注份额虽然略有下滑，但依旧稳定在30.0%以上。受此影响，三星、联想等品牌的用户关注度呈平稳走势，浮动区间均在1.0%以内。

2014年10-11月中国平板电脑市场品牌关注比例对比

苹果 iPad Air 2高居榜首

11月平板电脑市场上，苹果iPad产品包揽冠亚军，其中上市仅一个月的苹果 iPad Air 2（16GB/WiFi版）高居榜首，所占关注份额达到10.4%，前代产品苹果 iPad Air（16GB/WiFi版）以5.4%的关注比例获得亚军。三星 GALAXY Tab S T700（WLAN版）等八款产品分列第三至第十名，用户关注度主要集中于1.0%-2.5%之间，产品关注比例呈胶着状态，竞争较为激烈。

2014年11月中国平板电脑市场产品关注排名

十款产品的平均屏幕尺寸约为9.0英寸

本月上榜产品分属五家品牌厂商，苹果占据其中三款，三星、联想与Colorfly各有两款产品入围，台电仅一款产品进入前十。参数方面，十款产品的平均屏幕尺寸约为9.0英寸，其中苹果 iPad Air 2（16GB/WiFi版）与三星 GALAXY Tab S T800（WLAN版）售价较高，均在3000元以上；Colorfly G808 3G占据价格优势，售价仅为499元。

2014年11月中国平板电脑市场产品关注排名及主要参数

1000-1999元产品热度最高


平板电脑市场在售产品数量增加62款

ZDC监测数据显示，11月平板电脑市场在售产品数量为611款，较10月增加62款，市场规模有所上涨。具体分布方面，本月500-999元和1000-1999元价格段产品数量基本持平，占比分别为34.2%和34.7%。其它价格段中，3000元以上价格段产品数量相对较高，占比为11.6%。整体来看，500-1999元价格段产品市场需求相对较高，同时产品竞争也更加激烈。

2014年11月中国平板电脑市场不同价格产品分布

1000-1999元价格段产品热度相对最高

11月平板电脑市场上，1000-1999元价格段产品热度相对最高，用户关注度达到30.2%。2000-2999元和3000元以上价格段处于第二阶梯，两个价格段各占23.2%和26.9%的关注份额，其它价格段用户关注度相对较低。关注比例变化方面，本月3000元以上高端市场用户关注度提高4.4%，增加的份额主要来自1000-2999元价格段。

2014年10-11月中国平板电脑产品价格关注比例对比

平板电脑市场产品均价下滑74元

ZDC监测数据显示，11月平板电脑市场在售产品平均价格为2131元，较上月下滑74元。主流品牌中，苹果与三星以高端产品为主，产品均价分别为3076元和2585元。联想与戴尔在中高端市场竞争较为激烈，均价分别为1911和1964元。其它品牌产品均价都在1500元以下，酷比魔方均价相对最低，仅为771元。

2014年11月中国平板电脑市场主流品牌产品均价对比

娱乐平板是消费者关注焦点

11月中国平板电脑市场上，从产品定位的角度来看，娱乐平板电脑是消费者的关注焦点，所占关注份额达到91.0%，领先优势明显。其它类型平板电脑中，手机平板电脑产品关注比例相对较高，用户关注度为19.6%。与之相比，商务平板电脑和笔记本平板电脑仍属小众产品，关注度均在10.0%以下。

2014年11月中国平板电脑产品定位关注比例对比

Android系统产品继续领跑平板市场

对比不同操作系统产品关注比例数据来看，11月各操作系统产品格局基本稳定，Android系统继续领跑，所占份额达到53.2%。iOS与Windows系统分列第二、三位，占比为30.9%和15.9%。关注比例变化方面，本月Windows系统产品热度有所提升，用户关注度较上月增加2.6%。

2014年10-11月中国平板电脑产品操作系统关注比例对比

16GB以下产品市场竞争力相对较低

从产品存储容量的角度来看，11月平板电脑市场上，16GB存储容量产品占据市场优势地位，用户关注度高达53.6%。32GB存储容量产品以24.1%的关注度排在第二位，其它价格段所占份额均在11.0%以下。整体来看，16GB以下存储容量产品竞争力相对较低，同时也反映出用户对于存储容量的需求正逐渐提高。

2014年11月中国平板电脑产品存储容量关注度分布

苹果关注度出现下滑走势


用户关注度向10英寸以上大屏产品转移

ZDC监测数据显示，本月9-10英寸产品最受用户青睐，关注比例达到27.6%。8英寸以下产品以26.0%的用户关注度排在第二位，8-9英寸和10英寸以上产品较为接近，用户关注度为23.9%和22.5%。同上月相比，本月8英寸以下产品出现明显下滑，关注度较上月降低2.3%，流失的份额主要转向10英寸以上大屏产品。

2014年10-11月中国平板电脑产品屏幕尺寸关注比例对比

苹果用户关注度出现明显下滑走势

11月平板电脑市场上，三大平板电脑厂商中苹果与三星占据主导地位，两家品牌累计占据近五成关注份额。具体走势方面，本月苹果用户关注度出现明显下滑，1-15日由37.4%降至28.6%，15-30日虽有微弱回升，但较月初仍下滑6.9%。

与之相比，本月三星品牌关注度呈平稳走势，所占关注份额集中在16.5%-18.0%之间，波动幅度较小。联想品牌关注度呈波状走势，所占关注份额稳定性不足。

2014年11月三大平板电脑厂商品牌关注比例走势

联想在1000-2999元价格段的优势较为明显

11月平板电脑市场上，苹果产品集中在1000元以上中高端市场，其中3000元以上价格段关注度最为集中，占比达到自身总和的55.1%。2000-2999价格段次之，所占关注份额为36.1%。

三星除了在2000元以上高端市场与苹果存在较大竞争外，1000-1999元价格段同样受到消费者关注，占比达到23.6%。

与前两者相比，联想在3000元以上高端市场的竞争力相对较弱，但1000-2999元价格段的优势较为明显，累计占据自身总和的71.9%，远高于苹果和三星。

2014年11月三大平板电脑厂商不同价格产品关注比例对比