魅族下周将推年轻品牌魅蓝

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在千元机横行市场之际，长期以来追求“少而精”的魅族显然彻底醒悟过来，魅族总裁白永祥接受新浪科技专访时透露，魅族旗下的一个新品牌下周问世，将是个全新的品牌，主攻年轻人市场。他一语道破了此次大转型的实质：“魅族一直喊着面向互联网，规模也就是要考虑的事情，打造全新品牌就是为了扩大规模”
　　将推全新品牌“魅蓝”和首款手机
　　魅族下周的一个发布会近日引发业内关注，原本大家以为魅族将推出新款手机，而未料魅族做了一个更惊人的举动。
　　据悉，魅族实际上在这个会上将发布一个新品牌，叫魅蓝，以“青年良品“作为魅蓝的品牌内核，号称为年轻人打造一系列产品。
　　“魅蓝是一种品牌诉求，核心用户是年轻人，其他人愿意用也欢迎，”白永祥如此说。他表示，魅族做这样品牌定位的手机有两个优势：一是长期以来在硬件方面的要求，包括在材质方面、制造工艺和成本方面有优势；二是魅族是少有的家族化设计语言，就像宝马汽车，无论哪款就知道是宝马汽车，魅蓝将系列化，12月23日魅蓝将发布首款手机。
　　做年轻人可以接受的价格的手机
　　魅蓝与魅族手机有何区别呢？魅族手机早先都是两三千元，而MX4则开始菜低至1799元。白永祥表示，魅蓝系列手机则将实现更多人，尤其是年轻人可以接受的价格。
　　“魅蓝不是要做低端，而是给年轻人提供优质产品的手机，从材质上将远超过红米手机，因此，创立这个新品牌，要实现大部分人接受的价格，做一个好东西，但不一定要很贵”，白永祥说。
　　这意味着魅族将用一个全新的品牌去直面千元机市场。而之所以这样做，白永祥也坦承了相反：“当想到红米、荣耀等大力出击低端手机时，我们就想到魅族有这么强的研发能力、有自己的工厂，有供应链的能力，为何不自己设计、出台能与红米、荣耀抗衡的手机呢？”
　　并且，如果用魅族这个品牌去推针对年轻人的千元机，可能会与魅族过去的精品手机的定位有冲突，因此，魅族想到了用一个新的品牌去出击新的市场。
　　长远发展需做大规模
　　应该说魅族的保密工作做得较好，之前魅族要推出魅蓝这个品牌没有任何先兆。据透露，魅蓝这个新品牌是今年6月时策划的。“年初时魅族曾想股份制改制，从家族化企业改成股份制企业，在这个过程中当考虑到融资等，这就需要做大规模”，白永祥如此说，这实际上也道破了魅族推出新品牌的原因。
　　在过去，魅族曾以精品手机而自豪，拥有诸多罕见忠诚度的粉丝，在价格上也不愿意妥协。当小米手机不断降低价格的时候，一直到几百元的红米手机推出时，魅族也没改变其定价策略，直到今年MX4首发价格1799元。
　　显然，看到一些对手的急剧扩大，魅族也陷入深深的思考：继续小而美，还是开始全面转型力求增大体量？显然，魅族认为后者更重要。实际上，在机型数量上已体现了这一点，魅族过去一年一款手机，每款口碑很好，但销量难以很大，而今年下半年，MX4、MX4 Pro到下周发布的魅蓝手机，魅族的手机机型一款接一款。
　　“魅族一直喊着面向互联网，规模也就是要考虑的事情，需要扩大规模。以后产品周期会加快，渗透面会更宽更深。魅族MX4已经向三级城市渗透，而魅蓝手机将向四级城市渗透”，白永祥如此说。
　　矛盾的是，一方面魅族给人的印象是产品设计精良；另一方面又需要性价比高的产品去制造规模，所以，魅族干脆推出新品牌来做大销量，以保证魅族这个品牌的含金量。
　　而为了做大销量，魅族甚至将进军CDMA手机。白永祥透露，“明年应该会与中国电信合作推电信版手机”。这显示魅族已到了一个新关口：不仅小而精，而且要“强而壮”。