中国液晶电视面板市场供需恐现变局

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根据IHS DisplaySearch最新的月度LCD市场动态报告调查显示，由于主要电视厂商强劲的需求拉动，2014年11月，出货至中国大陆地区厂商

液晶电视

面板数量增长11% (M/M)，高出预期10个百分点。2014年12月出货给中国厂商液晶电视面板仍将持续增长22% (Y/Y)，并创全年新高。就整体Q4’14而言，面板供应仍较为紧张，主要中国电视厂商仍积极寻求面板供应保障。

IHS DisplaySearch中国市场研究总监张兵表示：“近期，三星、LGE为代表的国际品牌纷纷下调4K等高端产品价格，加上新兴品牌在低阶机种的价格战，一线品牌面临双面夹击的局面，士气较为低落。若这种状况持续，一线本土厂商市场份额仍可能面临进一步的挤压。加之液晶电视出口的回落，以及传统春节需求爆发力减弱，中国市场液晶电视面板供需恐现变局。”

以下为IHS DisplaySearch针对近期出往中国大陆地区厂商面板状况的跟踪分析:

由于传统元旦和新年假期的因素，中国电视厂商仍较为积极采购面板，尤其是体现在2014年最后两个月。但2015年前两个月的面板需求呈现下行的走势，而到3月才有所恢复。

相对而言，面板厂商液晶电视面板出货计划则较为积极，Q1’15面板厂商出货计划较Q4’14仅仅调降了13% (Q/Q)，而中国品牌厂液晶电视生产计划却下降了29% (Q/Q)。由此可见，面板厂液晶电视面板出货计划与品牌厂商整机生产计划存在相当的差距。

需要特别值得注意的是，由于线上管道频繁促销和份额的持续成长，中国大陆传统节假日的电视需求的短期爆发力越来越弱。我们预计今年线上销售比例将触及20%，到年底有可能接近三成。

2014下半年，中国电视厂商持续加大液晶电视的出货以期完成既定的年度目标，这也是导致电视面板需求旺盛的其中一个原因。但问题是，元旦和春节假日消费是否如预期爆发，这将直接影响到节后面板的补货和后续需求。

预计2015年2月和3月液晶电视的出货将较为疲弱，这主要是今年春节假期开始于2月19日，较去年春节晚20天；主要品牌厂商往往在节后的1-2周补货力道较弱。

新兴品牌和外资借由线上管道持续扩张，在一定程度上蚕食了前六大本土品牌市场份额。由于2014年前三季业绩不佳，前六大品牌并没有在价格调整和线上管道商积极动作，这使得整体电视销售陷入低迷。根据我们的观察，11月整体液晶电视的销售下降4% (Y/Y)，而主要品牌厂库存维持在8-10周的水位，略高于正常库存水准。

中国为全球最大的 4K电视市场，4K电视面板供应竞争也因此最为激烈，尤其是对于入门级到主流的4K电视面板。4K面板的供应竞争不仅仅在台韩面板厂商之间，中国大陆地区面板厂华星和京东方也逐步提升4K液晶电视面板的产出。其49”和55”4K液晶电视面板也从上个季度开始给诸如三星等一线国际大厂供货。