一季度全球平板出货640万部 苹果占七成

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市场调研机构Canalys今天发布的报告显示，今年第一季度全球PC出货量达8861.36万台，比2010年同期增长7%，其中以苹果iPad为代表的平板电脑市场继续迅猛发展。Canalys在报告中指出，随着平板电脑在消费者IT支出中所占比例的增加，平板电脑的发展主要影响到了笔记本和上网本的出货量。

                               
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　　Canalys的数据显示，今年第一季度，全球平板电脑出货量达到640万部，其中苹果占据了74% 的出货量，其它平板电脑生产商则未能推出具有竞争力的产品。Canalys预计，今年第二季度，平板电脑市场将发生重大变化，宏碁、华硕、LG和RIM等厂商都将推出新产品。
　　苹果仍然在平板电脑市场占据统治地位，截至第一季度，苹果iPad和iPad 2平板电脑已经在全球59个国家和地区开始销售。由于iPad去年第四季度销售出色，再加上今年3月底iPad 2在主要市场推出，使得今年第一季度苹果iPad出货量比上一季度下降了31%。iPad 2的影响要到下一个季度才能进入统计，因为消费者到第二季度才拿到iPad 2平板电脑。就在平板电脑不断提振苹果业绩的同时，宏碁和华硕等以上网本和笔记本为主的PC厂商却受到了负面的影响。
　　在主要的欧洲国家和美国，过剩的零售渠道和不稳定的消费者信心对2011年剩余时间笔记本市场的发展投下了阴影。与此类似，日本发生的地震和海啸使得日本PC市场出货量减少8%。自然灾害导致的供货中断和不确定因素已经在众多IT厂商的季度业绩中体现了出来，而它带来的后果仍将持续到2011年下半年。
　　各大PC厂商出货量
　　Canalys 的数据显示，今年第一季度，全球PC出货量为8861.36万台，同比增长7%。其中，惠普第一季度出货量为1468.72万台，同比下降5.8%，占据 16.6%的市场份额，排名第一位。仅次于惠普的是宏碁，第一季度出货量为1132.15万台，同比下降6.5%，市场份额为12.8%。
　　排名第三位的是戴尔，第一季度出货量为1002.16万台，同比增长2.8%，市场份额为11.3%。第四位是苹果，第一季度出货量为845.40万台，同比增长幅度达187.9%，市场份额为9.5%。排名第五的是联想，第一季度出货量为818.24万台，同比增长17%，市场份额为9.2%。
　　平板电脑的使用
　　Canalys 分析师蒂姆·库林(Tim Coulling)表示：“考虑到iPad给苹果其它产品带来的光晕效应，苹果在全球大多数市场都取得了显著的增长。随着iPad 2及其竞争产品的不断推出，我们预计今年接下来时间平板电脑销售将继续推动PC市场增长。”
　　Canalys最近进行的一次消费者调查结果显示，目前平板电脑的使用类似于PC，而不是媒体播放器或电子阅读器。在西欧主要国家，平板电脑拥有者和尚未购买平板电脑的消费者都将这款产品最主要的用途看作是网页浏览，其次包括电子邮件/即时通信和社交网络。平板电脑拥有者对上述三种功能的使用远远超过电子书阅读和视频浏览。而尚未购买平板电脑的消费者则希望进行电子邮件/即时通信、电子书阅读和视频浏览。
　　Canalys的调查显示，至少10%的西欧平板电脑用户使用超过24种应用程序，涉及通信、娱乐、休闲和金融。使用教育类应用的平板电脑用户只占8%。
　　iPad用户使用的应用类别比其它平板电脑用户的应用类别更为广泛。在非iPad用户中，最受欢迎的应用是功能类应用，例如电子邮件、社交网络、新闻与银行。而iPad用户在使用上述这些应用的同时，还更多地使用普通的网页浏览和视频应用。
　　潜在平板电脑买家的反馈说明了厂商营销活动的影响。事实上，平板电脑用途非常广泛，例如网页浏览不仅包括寻找和消费内容，还包括很多其它活动。
　　蒂姆·库林表示：“广泛的用途增强了平板电脑作为一款通用计算设备的地位，而不仅仅是一款消费设备。平板电脑是对PC和消费电子产品的真正威胁，因为它可以取代很多设备。”
　　注重应用与内容
　　Canalys 在屏幕尺寸、用户体验和应用储备方面对iPad和非iPad用户进行比较。iPad屏幕尺寸为10英寸，而大多数其它平板电脑的屏幕为7英寸。 MobiTV等视频服务提供商表示，用户浏览视频的时间长短与设备的屏幕大小成正比。与iPad用户相比，非iPad用户更愿意阅读电子书，而非浏览视频。
　　Canalys首席分析师亚当·道姆(Adam Daum)表示：“各厂商应当继续推动内容消费，尤其是平板电脑逐步普及到年纪较大的消费者。同时应当强调平板电脑的其它用途，预装先进的浏览器和本地化的通信和社交应用软件。平板电脑应用商店也应当提供更为广泛的应用，以及可以充分利用平板电脑尺寸与功能的内容。”
　　道姆表示：“除了一站式的销售之外，内容和应用也为各厂商提供了增加新营收的机会。苹果的生态系统说明，平板电脑用户可以在应用和内容销售方面带来比智能手机用户更高的平均营收。通过恰当的设备营销与应用商店战略，设备生产商可以利用应用程序和内容建立用户的忠诚度。”