2015年中国智能手机市场在4G和乡镇

平安万岁

IDC2014年第三季度的报告显示，

中国智能手机市场

在第三季度Sale-in总量为1.05亿台，同比增长11.1%，环比增长1%。其中， 1级城市环比下降16.8%，而4-6级城市无论同比还是环比均呈现上升趋势。

从智能手机市场(Sale-in)分渠道变化趋势看，传统渠道（Traditional Channel）同比增长14.4%，环比增长14.6%；运营商渠道（Carrier）同比下降15.8%，环比下降19.7%；而第三方电商平台（e-Tailers）同比增长141.1%，环比增长20.7%。

IDC中国智能手机市场分析师刘博琦对中国智能手机市场的现状及未来发展趋势做了如下归纳：

1.乡镇城市的功能机逐渐被智能机所替代 2013年到2014年，乡镇城市的销售渠道逐渐从零售小门脸店面转型为运营商营业厅或合作营业厅，而大屏低价智能手机是营业厅销售的主要终端，这正符合了乡镇城市的消费标准。厂商方面也开始逐渐在乡镇城市覆盖零售体验店，以期更快速地体现品牌效应。

2.4G覆盖受阻并不影响乡镇城市 2013年年底正式发放4G牌照，然而3G到4G的转换并不顺利。1-3级的省会城市遭遇4G基站覆盖受阻，3G终端的补贴开始逐渐缩减，导致高价位3G终端出不去，低价位4G终端进不来。相反，乡镇城市的4G基站覆盖顺利，4G终端覆盖全面，因此这些城市将成为厂商的主要竞争战场。

3.电商的进步离不开乡镇的发展 降低交易成本、减少库存、扩展市场范围等优势为电商带来了发展机会，终端厂商也开始改辙易途，与其近乎同等发展速度的乡镇城市建设也为第三方平台铺好了路，建好了桥，为其提供更快速的发展空间。

4.4G的成熟将带动市场回暖 2013年到2014年，3G智能手机的大力补贴和厂商产品的不断更新，推动了智能手机的发展并趋于饱和。4G的出现使得运营商不得不将“财”“精”“人”全力赴之，3G销售和运营商市场必定受影响。IDC预测，2015年全国4G基站覆盖率将达到90%以上，随着4G的成熟和补贴力度的恢复，运营商市场将回暖，整个中国手机市场将回暖。

5.厂商还是那个厂商，乡镇不再是那个乡镇 2014年初厂商就纷纷把矛头指向乡镇市场。IDC认为，只有更深入的体验服务，才能使客户对产品有更深入的了解，让中高端产品渗透到乡镇城市。IDC预测，2015年中国智能手机4-6级城市Sale-in将在2.7亿台左右，将占到中国智能手机市场近60%。2015年厂商要做的就是打好销售渠道和用户体验两个基础，而4G成熟将会吹响2015年的号角。