海外成第二战场！我国手机出口上半年增长13.5%

dingzyzy · 发表于 2017-7-20 08:03:16

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[paragraph]海关发布的最新统计数据显示，2017年上半年，我国货物贸易进出口总值13.14万亿元人民币，比2016年同期增长19.6%。
尤其值得指出的是我国外贸商品结构的持续优化，部分高附加值机电产品和装备制造产品出口保持良好态势。其中，汽车出口增长32.5%，船舶增长25.1%，手机出口增长13.5%，电动机及发动机增长6.5%，医疗仪器及器械增长12.7%，无人机增长93.4%。
海关总署新闻发言人黄颂平在例行发布会上指出，随着供给侧结构性改革的深入推进，系列减税降费政策落地实施，企业自主创新能力逐渐增强，中高端制造业对经济的支撑力提升。
手机出口增长13.5%
在我国的出口商品中，机电产品、传统劳动密集型产品一直是出口主力，机电产品更是长期占据出口的半壁江山。机电产品中，手机及其零部件大约占到机电产品的11%。
值得一提的是，中国手机厂商在国内市场饱和的情况下正在全球攻城略地。海关数据显示，上半年，中国机电产品出口4.13万亿元，增长14.6%，占中国出口总值的57.2%。其中，手机出口增长13.5%。
在海关关于全国出口重点商品量值的统计中，手机及零件出口额2017年上半年达646.3亿美元，同比增长6.5%。不过，值得引起注意的是，1-6月单月同比增幅依次为16%、32%、18%、10%、9%、7%，增幅在不断降低。
根据IDC的数据，今年第一季度全球智能手机总出货量为3.349亿部，与去年同期的3.343亿部相比仅增长0.2%，创下历年来最小同比增幅。在这个全球最大的单一消费电子市场里，每一份增量的获得都要经过血海搏杀。
2016年，华为、OPPO、vivo以高增长强势占据了全球手机出货量前五中的三席。今年一季度，三星在全球智能手机市场所占份额下降了1%——从去年同期的24.6%小幅下降至24.5%，苹果所占份额同比下降3个百分点至15.3%。而中国厂商华为、OPPO、vivo则实现了市场份额的增长分别至8.2%、5.5%、4.3%。
目前，尚未有第三方机构公布第二季度的手机出货量数据。Counterpoint研究总监闫占孟向21世纪经济报道记者介绍，全球市场来看，第二季度华为、OPPO、vivo、小米依然都有增长，但增速相对放慢，国内市场表现相对去年会有些偏差。“未来，中国市场整体的销量和变化不大，OPPO、vivo、华为的海外占比都会提高。”
“如果说2016年是中国智能手机品牌厂商全面进军海外市场的头年，在经历尝试之后，2017年中国手机品牌进军海外的步伐会加大。”手机中国联盟秘书长老杳认为，走向海外是2017年中国智能手机的标识符。
海外成第二战场
纵观全球市场，中国厂商已经取得了相当丰硕的成果：新兴市场的代表印度市场中，中国厂商占据50%以上的市场份额，印度本土厂商被全部挤出前五;非洲市场，传音是排名第一的手机厂商，市场份额超过三星;OPPO、vivo以相当本土化的打法在东南亚市场受到当地消费者追捧;在东北欧和西欧，华为的市场份额分别突破15%和10%。
老杳认为，海外成为国内几大主流手机厂商今年竞争的决胜点，二三线手机品牌则会加速整合重组。
以小米来说，7月7日，雷军发布内部信称，今年二季度小米的手机出货量达2316万台，环比增长70%，创造了小米季度出货量的新纪录。其中，海外市场的表现功不可没——今年上半年小米在印度的业绩同比增长328%，市场份额已经排名第二，红米Note 4X成为当地最畅销的手机。同时，在印尼、俄罗斯、乌克兰都有不错的表现。
在OPPO副总裁吴强看来，国内市场做到目前的规模再进一步提升难度非常大，海外市场还有广阔的天地，大有可为。据他介绍，OPPO的海外市场主要聚焦在印度市场和东南亚，目前已进入28个国家和地区，目前海外市场占比约为20%到30%的比重。关于未来，他表示，海外增长速度一定比国内要快，海外市场起来后未来占比自然会提高。
新兴市场之外，已经跻身全球前三的华为也在不断进攻手机市场的高地美国市场，以追赶它的对手三星、苹果，但目前并没有太多进展。
对于这个高度竞争的市场，海外市场自然不会一帆风顺：文化的磨合、供应链的配套和供货、知识产权风险都考验着高调走向海外的厂商们。
6月底，有媒体援引IC设计厂商的消息称，由于海外市场表现欠佳，中国内地三大智能手机厂商华为、OPPO和vivo均下调了今年的智能手机出货目标。闫占孟认为，砍单是正常现象，一来是因为在去年的高增长之后定下的目标过高，存在水分;二来是因为一些市场的确表现不好，比如国内市场就表现平淡。
“目前看，OPPO主要依赖东南亚市场、北非和中东，vivo主要依赖印度和东南亚市场，华为很多依赖欧洲、非洲和南美市场。今年它们在海外的出货量占比都会提高。”闫占孟分析说。