iPhone 8售价预估可能超过2万，苹果如何应对产品溢价？

dingzyzy · 发表于 2017-7-24 08:56:04

[paragraph]来自CNBC的报道称，Bank of America Merrill Lynch走访了亚洲苹果产业链后，收集到的多个绝密内幕显示(特别是富士康内部)，9月发布的iPhone 8，其上市时间会往后推迟一个月。由于多个核心零部件良品率低下，推迟上市的iPhone 8前期售价有可能超过2万，这对苹果来说不是一件好事。
自从库克执掌苹果以来，苹果手机的价格一路上扬，去年推出的iPhone 7系列，最高配置的官方售价已经逼近1万元。尽管国外分析机构对苹果手机售价上涨表示看好，销量证明，一味涨价让苹果手机的销量下跌。财报数据显示，2016年第二季度财苹果营总营收和净利润分别同比下降13%和22.5%。与营收和利润下滑对应的，是苹果产品销量的下跌，iPhone、iPad、Mac销量分别同比下滑16%、19%和12%。
一年后，苹果手机的销量仍在下滑。今年第二季度财报数据显示，截至4月1日，苹果第二季度销售了5080万部iPhone，低于去年同期的5120万部。显然，消费者对于苹果手机的热度正在下降。虽说苹果手机销量下滑是多方面的因素，但价格无疑是一个重要因素，毕竟库克已经将价格拉升到了一个空前的高度。
在苹果手机销量下滑的市场背景下，iPhone 8前期售价超过2万，对苹果未来的市场销售无疑会是一味毒药。更重要的是，推迟上市的新一代苹果手机iPhone 8依旧没有太多的创新，这势必加剧苹果用户的流失。
关于iPhone 8硬件配置的传闻已经有了多个版本，无线充电、OLED屏幕和3D传感器成为这一代苹果手机的卖点。未来，既便传闻成为了现实，iPhone 8在硬件创新上也被对手甩在了背后，三星几年前的旗舰机型Note5已经支持无线充电，两年前的三星S6系列手机引入了OLED屏幕，一些国产手机品牌则大胆的引入了3D传感器。毋庸置疑，iPhone 8所谓的卖点，都是其他手机品牌的残羹剩饭。
硬件缺乏创新，前期iPhone 8卖2万或许更像是炒作。在软件层面，苹果手机也正遭遇创新匮乏的危机。在华为、中兴等国产手机品牌推出双摄像头机型后，苹果去年才推出搭载了双摄像头的iPhone 7 Plus。近一年的时间过去了，搭载了双摄像头的iPhone 7 Plus的算法只有一个“人像”这一个景深模式，而且是机器推出后几个月才有了相应的软件适配。
不难看出，为了引入一些新的硬件技术，苹果在软件适配方面已经落后，即将上市的iPhone 8也面临这一问题。来自AppleInsider的报道称，iPhone 8软件开发上出现了一些问题，最关键的是无线充电、3D传感器软件上都存在很多问题。如果这些问题不能得到及时解决，可能导致iPhone 8发售之初多项重要功能缺位。
也就是说，iPhone 8的软件适配现在遇到了很多困难。如果上市时，基于无线充电和3D传感器这些硬件的软件适配没有完善，无线充电功能将是一个摆设。一边是居高不下的价格，一边是因为软件适配不当被阉割的功能，iPhone 8拿什么打动用户?更重要的一点就是，此前苹果手机每次上市前，基于硬件的适配已经非常完善。从iPhone 7系列手机开始，苹果的软件适配工作严重滞后，苹果手机仅仅是为了在硬件层面制造卖点，乔布斯的产品情怀早就被精明的商人库克抛在脑后。
的确，苹果一向不与对手比拼硬件配置，出色的体验和品控是苹果的核心竞争力。遗憾的是，在乔布斯离世后，苹果手机的用户体验和品控伤透了果粉的心。在iPhone 5这一代产品上，所谓的“掉漆门”事件暴露了苹果在品控上的失利。当时，对于iPhone 5出现掉漆的情况，官方回应是iPhone 5采用了阳极氧化铝工艺制作的铝合金材，黑色的iPhone 5只是喷了一层很薄的涂层，一旦遇到刮蹭就会掉漆。如此强硬的回应，让不少果粉质疑苹果手机的工艺水准。
就在“掉漆门”整件后，去年上市的iPhone 7系列手机也频频出现的掉漆的问题，搭载了双摄像头的iPhone 7 Plus则出现了大面积的进入拍照界面假死的故障。截至目前，苹果官方对于iPhone 7出现的问题没有提供合理的解决方案。由此不难预测，iPhone 8除了软件适配存在问题外，制造工艺或许也会出现问题。
在过去的相当长时间里，苹果手机是高品质和时尚前沿技术的代言。随着竞争的加剧，国产手机的赶超，苹果在工艺、硬件创新等方面的优势已经被弱化。在智能手机行业整体创新匮乏的当下，iPhone 8的溢价能力严重缩水。所以，既便是前期缺货，iPhone 8售价2万对苹果将是一种无形的伤害。