关于明星代言那些事 运气可能比眼光更重要

shuszhao

早先我们评价一个明星火不火，看的是该明星能卖出多少专辑碟片，出演电影能获得多少票房。而今随着时代的变化，专辑已经落寞，票房也能注水，评价一个明星的影响力已经不能单纯的通过具体数字来得出结论了。好在，我们还有微博。尽管明星的粉丝数多少有些猫腻在，但当明星搞出大新闻时，倘若能将微博搞到瘫痪，一定能证明其巨大的影响力。

　　对于厂商而言，选择产品代言人最重要的，就是要选择有巨大影响力的明星。若是能遇到“大事件”，则能大幅提高产品曝光度。当然，尽管“大事件”多是偶然，可遇不可求。但偶然却不是没有，包括小编在内的吃瓜群众至今也已经遇到了几起，今天我们就来盘点一下吧。
　　鹿晗与关晓彤，vivo与华为的大胜利
　　最近最火的消息，莫过于鹿晗在微博上公布恋情。鹿晗的恋爱宣言与关晓彤的回应，这两条微博不仅迅速点爆了话题圈，更是将微博直接弄到了瘫痪。按官方人士的说法，在鹿晗恋爱消息发出后，他们紧急追加了1000多台服务器，才使得微博可以继续正常运行。

　　事后统计，鹿晗这条微博在短短一天内获得了90万的转发，230万的评论，并造就了一代名句“大家好，给大家介绍一下，这是我的XX”。有意思的是，两位当红明星的恋情，却实打实的给vivo和华为带来了巨大的曝光度。

　　我们都知道，鹿晗和关晓彤分别是vivo与华为的代言人，两位明星的微博都要用代言的手机发出。因此，当全微博的人看到那两条微博时，代表着他们看到了vivo X20与华为nova 2 Plus两部手机，也就意味着vivo与华为的曝光量达到了一个新的高度。
　　对vivo与华为的营销人员来说，或许这就是人在公司座，运从天上来。
　　自然，vivo与华为没有放弃这一宝贵的曝光机会。在鹿晗的微博发出后，只要在微博以及百度等搜索鹿晗两个字，就一定会发现鹿晗代言vivo X20的广告，使营销效果达到了最大化。

　　也可能会有人表示疑问，对于厂商而言，如鹿晗这般当红小生，公布了恋情，岂不意味着部分绝对购买力的流失吗？要知道，对于明星的恋人粉来说，明星一旦公布恋情，就意味着梦想的破灭，由此会导致其对明星本人以及明星代言产品的厌恶。倘若恋人粉在粉丝体系中的占比极大，或许会带来整个商业体系的崩溃。
　　本来小编也有这样的疑惑，但当我看到鹿晗的粉丝数在微博发出后反而上涨了几十万后，突然发现自己的担心很是多余。
　　签下鹿晗与关晓彤，或许是vivo与华为在2017年所做的非常棒的事情了。
　　范冰冰与李晨，moto的误打误撞
　　印象中微博第一次被搞到瘫痪，就是国民女神范冰冰宣布恋情的时候。或许你已经忘记了其具体日期，当相信你一定不会忘记那句经典的“我们”。没记错的话，范冰冰公布恋情，开启了微博营销的全新时代。当“我们”微博发出后，如杜蕾斯、快的打车等品牌纷纷跟进营销并取得了不错的成绩。但在这些品牌中，最成功的，莫过于moto。

　　说来也是有趣，范冰冰的前一条微博还是由iPhone 6发出，这一条恋爱微博就换成了new moto X。事实上，范冰冰在当时刚刚签约联想成为其代言人。这刚刚上任，范冰冰就为联想送上如此大礼，为new moto X带来了巨大的曝光度。年度良心代言人，实至名归。
　　C罗，努比亚慧眼识珠
　　除了上述公布恋情带来巨大曝光度的，还有通过其他方式吸引消费者关注的。今年的欧冠决赛，皇马4：1战胜尤文图斯夺冠，成为了自欧冠改制以来第一支卫冕的冠军球队。这其中，球队的灵魂人物C罗的表现可谓十分抢眼，正是其过人的发挥为俱乐部创造历史立下了汗马功劳。

　　我们都知道，C罗一直是努比亚的代言人。在C罗卫冕欧冠后，其第一时间用努比亚Z17在微博上发布了夺冠照片。

尽管C罗在微博上的影响力或许不如当红偶像，但他对努比亚品牌形象的影响依旧是长远的。
　　总结
　　厂商邀请明星做产品代言，自然是看中明星巨大的影响力。诚然，能碰到大事件值得欣喜，但我们也都知道，代言人的曝光只能是锦上添花，真正让产品大卖出彩的，还是产品本身。唯有优秀的产品，辅以优秀的代言人，才能让产品真正走向大众，获得认可。

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