运作和炒作

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淘宝商城正式改名为“天猫”商城，据说这是马大侠蹲坑时的灵感。这名字似乎有点2B，但这是马大侠想出来的,大家天天这么叫而且是财大气粗的主儿在推，很快就会叫响的。朋友生了小孩，我最爱问的问题是小孩取了什么名字啊，然后说这个名字好啊，是什么意思，怎么想到的啊。有一次我的这位朋友告诉我，他一直在想啊想,直到有一天深更半夜起床尿尿时，突然有了灵感，就想到了现在这个名字，觉得是最好的了，就这么定了。可能是受这两个起名字故事的影响,我最近蹲坑和尿尿时都在期待灵感的出现，我在努力地找一个醒目隽永的广告词，这个广告词要配得上我们的全球最高带宽（60GHz),最高采样率(160GS/s)，最高可分析存储深度的示波器LabMaster 10Zi。新年伊始，我的同事们就在通过邮件互相激发灵感，想出的广告词五化八门，列出一些如下（按中国法律要求，广告词中不能出现第一,最,跨越等绝对性的词语）：
1， 60GHz带宽，33GHz难以望其项背 2，60GHz带宽，挑战摩尔定律 3，60GHz带宽，一览众山小 4，LabMaster 10Zi,再一次改变世界  3，60GHz带宽 舍我其谁  4，60GHz带宽，一直被追逐，从未被超越  5，60GHz带宽 再一次超越自我 6，60GHz带宽力科引领示波器新境界
很遗憾的是,我在蹲坑和尿尿时都没有闪出灵感，最终我个人主张采用的是几年前就想用的广告词，“60GHz带宽,跨越摩尔定律” （跨越一词杂志社不接受,违法，于是将跨越改为了挑战）。因为我觉得这句话会引起悬念，“什么是摩尔定律，为什么说跨越摩尔定律？”    我用两行小字来回答悬念,“摩尔定律统治的世界里,半导体技术不断进步, 我们惊然发现：两年前投资的示波器已经不能满足两年后的需要……      怎么办？——    选择力科！ 选择最高带宽60GHz的LabMaster! 一次投资,终身受益! 一步领先,步步领先!    力科，示波器关键指标的绝对领先者！”  但这样的冗长又不符合广告的要求，那么就不要旁白吧？
亲,我很期待您的灵感，您可以也帮我们想一个好的广告词吗？  比天猫还二的广告词是欢迎的。 如果您想到的,请来信告知我,并告知您的邮寄地址和姓名电话号码等信息,我们将寄奉小纪念品一份以表谢意。
以上话题颇有炒作之嫌，如果您正反感中,我深表歉意。最近遇到一个大佬，大谈成功学,他说成功需要运作和炒作（包装)。运作需要执行力，炒作需要想象力。如果不做得太过,我总觉得炒作或者说包装是十分必要的，当然是建立在具有厚实的基本功之前提下。每次到饭店吃饭，我都会感慨包装和不包装的差别。特别是每次去又贵又不是很好吃（好吃不好吃确是有一点个性化)但生意很好的饭店，我就感慨包装的力量。 譬如悄江南，就是这种包装成功的经典。我的友商在包装方面就是走在了我们的前列，通常能将一个有严重缺点的东西,譬如DSP提升带宽通过包装宣传成了优点。
似乎明星特别是还没有正式出道的伪明星和快过期的明星是最需要炒作的,因为这是一个吸睛行业，没有曝光率就没有收入。但是明星中能将运作和炒作进行完美结合的则是本山大叔，他把二人转包装成了全国性的文艺，刘老根大舞台推广成了著名品牌，并雄心勃勃地要将徒弟们逐个地包装为明星。对于本山,批评声浪一浪高过一浪,但是恶俗也罢,低俗也罢,能创造快乐，哪怕这快乐是简单地逗你笑,笑了之后你不会想哭也不会有深刻的人生社会感悟,但仅仅是生理上令你大笑起来，也是一种人类的需求,也会吸引你掏钱,这就够了。为什么不可以兼容并包,偏一定要笑得深刻呢?  关键在于，本山的企业能很好地运作下去，不做亏心事地在赚钱，在创造就业机会,这就很好了。这令我想起10年前一个大学校长的口号：当前中国最大的爱国者是资本家,创造就业机会的人。
能将运作和炒作进行完美结合的另外一个典范是有“太平绅士”之称的刘长乐先生。人们曾经总结他的成功是他将每个主持人都尽量包装、炒作为明星，每个栏目都打造成明星栏目，但这些主持人本身的功底确实有明星范儿,而这些节目虽然是非常低成本运作但非常受欢迎，譬如时事开讲节目就是找个中年男主持,这些男主持一般都是学者范儿，而且都天生具有政治八卦的潜质，喜欢对一些新闻热点进行“深度或者过度解读”，诸如从奥巴马会见习近平的坐姿看出玄机之类的,非常能满足我们这些70后男人的“政治八卦控”，很受欢迎。这个节目打造了何亮亮, 而有报天天读就是找一些报名来圈圈点点的,这个节目一开始是为杨锦麟贴身打造的,而锵锵三人行则成了名牌之名牌,通常是两男一女在进行颇有智力性和趣味性的八卦。中国之大,不缺少话题，缺少的是有灵感将这些话题通过包装，打造成名牌栏目。只要用心包装,专业化地包装,美女炒菜会出名，用嗲嗲的声音播报气象也会出名。  这些都是低成本运作，但都是专业化运作。凤凰卫视的精英很多，但据说大部分的栏目的创意都来自于刘长乐。 这个人确实不简单。
今天的深圳还在倒春寒，我躲进小楼成一统，涂鸦至此,进入主题，今天我们隆重推出上次预告的新的系列,力科示波器基本功能"精彩十分钟"系列。这个系列的开篇文章是由我的同事李灿阳翻译的“顺序模式”。所谓顺序采集模式是一种快速采集模式，它将示波器的存储深度分成若干个片段；每个片段存储一个单次采集的波形，这种模式提供快刷新，每次触发事件的时间标签，最小化触发事件之间的死区时间。在这个模式下,示波器的触发率达到150万次/秒。在捕获非常罕见的异常事件，存储空间不够，不能在单次捕获中查看多个事件的情况下非常有用。